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直播电商市场规模超万亿元,直播电商产业园该怎么玩?

来源:未知|发布时间:2021-08-25|浏览次数:
数字时代催生“直播”与“电商”的双向融合:一方面,传统电商平台主动嫁接直播平台,变静态图文式货架为动态互动式货架;另一方面,传统社交平台主动联手电商平台将流量变现。
 
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大潮之下,到底直播电商产业园该怎么玩?
 
 
 
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 直播电商产业的发展现状和未来趋势
首先来看一组数据,这个是2020年全年直播电商的交易规模,达到了9610亿元,对比整个电商行业的交易规模是43万亿,可以说我们万亿级别的产业它还是有非常大的上升空间的。
一些直播电商的关键词,给大家简单介绍一下。
第一个是KOL,就是意见领袖。在我们这个领域里就是带货主播的意思,KOL根据主播的粉丝数量,可以分为头部主播,中腰部主播和尾部主播等三个级别。
第二个MCN,是内容以及主播的经济公司,整体包含主播及内容的策划生产、平台对接、商业变现以及主播孵化等职能,同样的MCN公司也分头部腰部和尾部的级别。
第三个关键词是产业带,产业带就是产业比较集中的产业资源集聚区域,在这个区域内可以形成一些产业集聚效应。
 
 
 
 
 
 
 
 直播电商产业的体系解析
 
 
它是由三大核心环节和六大参与角色来共同构成的。三大核心环节串联了整个产业的三个主要角色:品牌商、MCN机构和平台方;外围还有一些供应链服务商、数据营销服务商和综合技术解决方案提供商,会在一些关键的环节以及垂直的领域提供专业的服务。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
接下来就介绍一下六大角色。
第一个是品牌商。
第二个就是MCN机构。
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第三个是平台方。
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第四个角色是供应链服务商。
第五个角色是数据营销服务商。
第六个是综合技术解决方案提供商。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 直播电商产业园区产业发展
首先通过地方政府的产业政策,电商平台的业务下沉,也就是产业带直播,以及MCN机构的业务逐渐延伸至供应链服务,现在越来越多的直播电商基地/园区在我国开始建设或投入运营。
 
 
 
 
 
通过以上信息的整理,根据园区的主要发展路径,将目前的园区分成三种发展模式:
第一种是MCN驱动型,它的集聚特点是以生产优质内容和服务主播为核心驱动,延伸至供应链资源整合以及主播培训孵化等领域。它的物业的特点是以普通的办公物业为主,规模不会特别大,以几千方到几万方为主。属于一个轻资产的投资模式。
第二种是产业带模式,它主要是基于当地的某一个成熟特色产业集群来孵化本地主播,为其提供一体化的供应链服务,来形成本地直播电商生态集群,由于涉及到货品的仓储,它的建筑面积会大一点,可以达到十几万方。目前的主要投资方是互联网公司、电商、直播平台。
第三种是传统的电商产业园升级模式,前几年的时候,我们国家建设了很多电商产业园,现在可以依托此类园区积累的电商、第三方平台、信息软件、互联网等领域的资源,以及目前产业园的办公载体资源,进行整个园区的优化转型,实现园区的二次生长。它的物业特点和建筑规模,要依据传统电商产业园来具体分析。此类模式目前主要倚重政府的政策来扶持。
 
 
 
 
 
 
“数字化县域经济创新中心” 就是在此大背景下应运而生,本项目位于杭州钱塘新区,总建筑面积12万㎡,覆盖“直播电商机构类”、“健康生活类”、“OEM、ODM代加工类”、“品牌网货类”、“综合配套类”等直播电商行业上下游产业链企业。
 
 
 
 
 
— 园区精装办公室 —
 
 
 
本项目搭建直播电商产业孵化空间、直播电商创作公共技术服务平台、直播电商培训学院,引进并培育优质文创企业、MCN机构等,打造新兴电商及视频直播产业生态。基地将充分发挥资源和平台优势,打响杭州网红经济品牌,吸引MCN机构、知名网红及品牌商入驻,共同构建和打造良好的直播电商生态,释放更多的带动效应,激发园区中小企业发展,引导更多传统产业、企业和人才参与到直播电商和直播行业之中,带动更多农产品、地区特色产品的品牌开发和产品孵化,为杭州的“互联网+”产业升级、就业支持、人才培育、投资引进、税收增长、消费拉动等带来持久助力。
 
 
 
 
 
 
 
— 园区精装办公室 —
 
 
 
目前,本项目聚集直播电商行业相关企业百余家,多家在平台已经形成强大的影响力,本项目将进一步强化产业集聚效应,发挥示范引领作用,加大5G、人工智能、大数据、工业互联网等优质企业引进,吸引更多知名直播电商企业和高成长性互联网企业落户,助力杭州打造具有全球影响力的互联网经济策源地和活力区。
 
 
 
 
 
   
 
 
这里不仅仅为创业者提供办公空间的平台
逐步以展成为囊括直播电商、商务办公
为一体的一站式创新创业服务平台,
并致力于成为行业的领导者。
 
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